Semalt deelt geheimen over optimalisatie van buitenlandse zoekmachines
U beheert een bedrijf in uw land, maar u wilt meer winst maken en het aanbod of de inhoud op uw website promoten in andere regio's van Europa en zelfs de wereld. U kunt hiervoor gebruik maken van buitenlandse positionering. Lees ons artikel en ontdek hoe u uw site succesvol kunt promoten met SEO in andere landen.
Voordat ik u laat zien wat u moet weten over buitenlandse positionering, nodig ik u uit om twee belangrijke analyses te doen:
- Industrie - Over de markt en gebruikersvoorkeuren.
- Technisch - Over uw website, maar ook over websites van bedrijven waarmee u gaat concurreren.
Dit zal u helpen de vraag te beantwoorden of u met succes kunt vechten om het potentieel van buitenlandse markten te benutten.
U kunt proberen de eerste analyse zelf te doen, terwijl een SEO-audit moet worden uitbesteed aan een specialist die aandacht zal besteden aan de technische aspecten van positionering en de resultaten van de Google-zoekmachine in een bepaalde taal voor websites in uw branche.
Laten we nu verder gaan met de belangrijke elementen waarmee rekening moet worden gehouden voor optimalisatie van buitenlandse zoekmachines!
Marktanalyse en gebruikersvoorkeuren
Voordat u buitenlandse markten betreedt, is het de moeite waard om te controleren hoe buitenlandse websites zijn gebouwd en welke inhoud erop staat, en in welke taal ze zijn geschreven. Bij het plannen van website-positionering, bijvoorbeeld in Barcelona en Catalonië, is het de moeite waard om te controleren of de populaire pagina's daar hun tekst in het Spaans of in het Catalaans hebben. Het is belangrijk om zoveel mogelijk nuances te kennen voordat je in diep vreemd water springt.
Controleer daarom, voordat u begint met het positioneren van een website in het buitenland, in ieder geval zaken als:
- taal en dialecten die in het betreffende land worden gesproken;
- vertrouwen in buitenlandse bedrijven of websites die een domeinextensie hebben die naar een ander land verwijst;
- marktaandeel van verschillende zoekmachines (bijv. Google, Yahoo, Bing, Yandex enz.) in een bepaald land, gebruikte apparaten;
- potentieel verkeer van organische resultaten voor een vergelijkbare pagina, bij voorkeur uw directe concurrentie;
- beperkingen op de aankoop van een binnenlands domein;
- wedstrijd;
- juridische en boekhoudkundige kwesties met betrekking tot het runnen van een bedrijf;
- gewoontes van consumenten tot vormen van betaling en transport, retouren, garanties, etc.
Als u zoveel mogelijk informatie krijgt, kunt u gemakkelijker beslissen of het zakelijk zinvol is om buitenlandse markten te betreden. Dan heb je al de basis voor verdere SEO-activiteiten.
SEO-audit van uw website en de concurrentie
Nu bent u klaar voor eventuele website- en bedrijfsveranderingen en, nog belangrijker, ziet u kansen voor bedrijfsontwikkeling. De volgende stap is dus een SEO-audit van uw website en het bepalen van de potentiële concurrentie in een bepaalde markt.
Deze actie is de moeite waard om uit te besteden aan een SEO-bureau of specialist die het doelland zal verifiëren in termen van de vereiste positioneringsactiviteiten. Dit is een van de belangrijkste stappen omdat het als uitgangspunt zal dienen voor uw toekomstige SEO-strategie.
Bij de audit moeten de volgende zaken aan de orde komen:
- verificatie van een mogelijke "toetredingsdrempel" (gemiddelde tijd om de eerste zoekmachine-overgangen te bereiken);
- identificatie van pagina's die concurreren met uw website in een bepaald land;
- verificatie van technische SEO-problemen, waaronder domeinextensie in zoekresultaten, architectuur en inhoudsvolume;
- verificatie van verkeersbronnen en hun schatting op basis van de resultaten van gratis zoekmachines;
- schatting van positioneringskosten op basis van websites van concurrenten;
- het plotten van de potentiële tijd om effecten te bereiken op basis van historische toename van de concurrentie.
Nadat de SEO-audit is voltooid, kunt u doorgaan met verdere activiteiten met betrekking tot positionering.
Allereerst moet u beginnen met het aanpassen van de website om zoekmachinepromotie uit te voeren op een bepaalde buitenlandse markt. Hier rijzen meestal vragen over:
- een nieuw domein of subdomeinen die zullen worden gebruikt in SEO-activiteiten;
- wijzigingen in de websitestructuur op het gebied van taalversies, vertaalbeheer, enz.;
- Technische optimalisatie, inclusief Hreflang- en langtags, koppeling tussen verschillende taalversies.
Waarom is het zo belangrijk? Gebruikers in Duitsland kiezen bijvoorbeeld eerder voor pagina's met een nationale extensie, d.w.z. .de. Hetzelfde geldt in Engeland, waar .co.uk- of .uk-domeinen meer vertrouwen kunnen genieten. Door de website in het .pl-domein te promoten, kunt u dus minder verkeer krijgen uit organische zoekresultaten, zelfs ondanks goede posities.
Verdere werkzaamheden met betrekking tot positionering
De volgende stappen met betrekking tot SEO zijn dezelfde positionering over de hele wereld. Volgens de audit zijn er grote en kleine aanpassingen gedaan op het gebied van website-optimalisatie.
Daarnaast wordt een trefwoordonderzoek gedaan om later nieuwe content voor te bereiden of om de bestaande content uit te breiden, tenzij dit geen onderdeel is van de audit. Deze zoekwoorden moeten worden gekozen door een tool voor het genereren van zoekwoorden die gekwalificeerd is voor deze taak, zoals het Dedicated SEO Dashboard. In de rest van dit artikel gaan we hier dieper op in.
Uiteraard worden naast werkzaamheden op het gebied van de website (on-page), ook off-page activiteiten uitgevoerd, die bestaan uit het verkrijgen van autoriteit door het domein en de website, evenals het verwerven van externe links. In de SEO-analyse kunnen ook voorbeelden van linkbronnen worden aangegeven.
Hoe maak je een website klaar voor positionering voor buitenlandse markten?
Voordat u begint met SEO-activiteiten, is het de moeite waard om de zoekresultaten te analyseren. Controleer ook de concurrentie die actief is op de locatie waar u uw website wilt promoten. We hebben het gehad over deze stap in de SEO-audit, die de moeite waard is om te doen voordat u wijzigingen aanbrengt. In dit onderwerp zullen we iets meer vertellen over de juiste tool die u kunt gebruiken om dit effectief te bereiken.
Dedicated SEO Dashboard: de favoriete tool van webmasters voor buitenlandse SEO
Zoals ik al zei, om jezelf beter te positioneren op de buitenlandse markt, is een van de belangrijke stappen het analyseren van de concurrentie van de markt waarin je jezelf wilt positioneren. Om dit te doen, heb je een effectief hulpmiddel nodig, zodat je vooruit kunt met vertrouwen en zorg ervoor dat u een goede positie in de markt vindt.
De enige SEO-tool van de laatste generatie die is uitgerust met verschillende functies om dit gemakkelijk en goedkoop te bereiken, is de Toegewijd SEO-dashboard.
Laten we dus eens kijken hoe deze tool u kan helpen uzelf beter te positioneren op de lokale en internationale markten.
Ten eerste hebben we de concurrentieanalyse:
Het Dedicated SEO Dashboard heeft een functie genaamd Google SERP Analysis. waarmee u weet wie uw potentiële directe of indirecte concurrenten in elke niche zijn. Bovendien onthult het elk van hun organische of betaalde promotiestrategieën door u hun zoekwoorden te geven die verkeer genereren. Op deze manier hoef je je geen zorgen te maken over hoe je jezelf moet positioneren, aangezien deze tool je al de weg wijst. Het enige dat u hoeft te doen, is handelen om het meeste uit de markt te halen en vooruit te komen op het ontwerp.
Ten tweede hebben we de SEO-audit
Nadat we de concurrentieanalyse hebben gedaan, moeten we nadenken over de gebruiksvriendelijkheid en het technische aspect van de sites van de concurrenten om ze te kunnen vergelijken met onze site. Hiervoor is een gedegen SEO-audit belangrijk.
Dit is een van de concurrentievoordelen van het Dedicated SEO Dashboard. Met deze functie kunt u een volledige analyse van elke website uitvoeren. Alles, van technische audits tot testen van de laadsnelheid van de site en plagiaatcontrole.
Het SEO-dashboard heeft veel andere eenvoudig te gebruiken functies om de voortgang van uw SEO-strategie bij te houden. Het informeert u elke keer wat u moet verbeteren, wijzigen of verwijderen om meer bezoekers te trekken. Met andere woorden, het is de poortwachter van uw SEO-strategie.
Dus als je veel sneller wilt gaan in je project, laat ik je elk van deze inbegrepen functies ontdekken. Je zult een hebben 14 dagen gratis proefperiode om de prestaties van deze tool goed te keuren voordat u zich financieel vastlegt.
Hier zijn de solide basisprincipes om in gedachten te houden bij het voorbereiden van uw website in het buitenland
Bij buitenlandse positionering dient u te zorgen voor een solide basis, waaronder:
- technische optimalisatie;
- een passende websitestructuur;
- heel vaak nieuwe inhoud in de doeltaal of hun uitbreiding;
- ondersteuning voor het indexeren van robots in termen van meertaligheid;
- en optimalisatie voor mobiele gebruikers.
Google en andere zoekmachines hechten veel waarde aan de hoge kwaliteit van websites. In organische resultaten promoten ze de resultaten die voldoen aan de verwachtingen van de gebruiker en die het meest vriendelijk voor hem zijn. Ondanks de verschillen tussen de markten verandert deze regel niet.
Onder andere Google en Bing stellen website-eigenaren en -beheerders in staat om hun kwaliteit te verbeteren door toegang te krijgen tot gratis webmastertools. Voor Google zijn dit bijvoorbeeld onder andere:
- Google Search Console
- PageSpeed Insight
- Tool voor het testen van gestructureerde gegevens
Aan de andere kant heb je ook het Dedicated SEO Dashboard dat veel beter voor de kwaliteit van de sites zorgt dan al deze gratis tools.
Omdat het toelaat:
- websitemonitoring op fouten en aanbevelingen met betrekking tot kwaliteit en bruikbaarheid, evenals verificatie van de huidige effectiviteit in zoekresultaten van zoekmachines;
- de mogelijkheid om websitesnelheid en Core Web Vitals-elementen te testen;
- de verificatie van de juistheid van het inbedden van gestructureerde data.
Moet ik een domein kopen in het doelland?
Een belangrijk punt in het positioneringsproces is het domein. Het adres van een buitenlandse website beïnvloedt zowel de positionering als de ontvangst ervan in de ogen van potentiële klanten.
Meestal is de voorkeursoplossing het gebruik van een domein dat eindigt in een bepaalde regio of land, bijvoorbeeld:
- .de voor Duitsland
- .co.uk voor Groot-Brittannië
- .fr voor Frankrijk
Bij positionering voor buitenlandse markten worden ook domeinadressen die eindigen op .com gebruikt, maar een dergelijke variant wordt niet altijd aanbevolen. Het is de moeite waard om dit vooraf te verifiëren in termen van een bepaalde markt en de mogelijkheid om de beoogde effecten te bereiken.
Als u echter verschillende taalversies wilt positioneren met behulp van één domeinadres en dus één website, is de .com-extensie mogelijk de beste oplossing. Het .com-domein, d.w.z. het topniveaudomein, heeft bepaalde privileges vanwege zijn algemene karakter - het kan in theorie in elk land worden gebruikt.
Hosting kopen voor een buitenlandse site?
Rekening houdend met de effecten van positionering is de aanschaf van een nieuwe server of hosting niet noodzakelijk maar zeker aan te raden.
Hosting op de locatie van de gebruiker of het gebruik van een netwerk van proxyservers zal de laadtijd van bronnen en dus die van de website verminderen. Dit zal een merkbaar voordeel zijn voor gebruikers die de website sneller ontvangen.
Het IP-adres van de hosting of server is op zich geen rankingfactor. Door de websites van uw concurrenten die bovenaan staan te verifiëren, kunt u zelf soortgelijke conclusies trekken. Het kan zijn dat de IP-adressen van concurrerende websites niet samenvallen met het land waar ze zichtbaar zijn en SEO-activiteiten uitvoeren.
Met een dergelijke observatie kunt u ervoor zorgen dat het probleem met de serverlocatie de positioneringseffecten niet beïnvloedt en dat de aankoop zich niet vertaalt in SEO-effecten.
Een alternatief voor hosting in het buitenland is het gebruik van een service zoals Cloudflare, die de laadtijden van uw website zelfs over de hele wereld kan verminderen. Belangrijk - zonder de noodzaak om hosting op verschillende locaties aan te schaffen.
Is het fysieke adres nodig om de website op een buitenlandse locatie te plaatsen?
Bij het implementeren van SEO-activiteiten voor een bepaalde website, is een van de elementen het opbouwen van autoriteit in de zoekmachine en onder gebruikers.
NAP-visitekaartjes (naam, adres, telefoonnummer) zijn handig, d.w.z. die met contactgegevens, evenals industriegidsen met basisgegevens, waarin het vaak onmogelijk is om andere gegevens toe te voegen dan van een bepaalde locatie/land.
Daarnaast worden adresgegevens gebruikt om Google Mijn Bedrijf-kaarten te verifiëren, wat bovendien de kans vergroot om lokaal en vanuit Google Maps klanten te werven.
Het is ook raadzaam om basiscontactgegevens op de website op te nemen en te markeren met gestructureerde gegevens. Deze zullen het vertrouwen van bezoekers in de website vergroten en kunnen de angst voor onbekende merken en sites doorbreken.
Als u de kosten van het onderhouden van een filiaal niet wilt maken, kunt u een goedkoper alternatief gebruiken: een virtueel kantoorservice kopen in een bepaald land.
Natuurlijk kunnen SEO-activiteiten worden uitgevoerd zonder een fysieke vestiging van het bedrijf, maar het kan tot op zekere hoogte helpen bij het verwerven van links en het plannen van lokale positioneringsstrategieën.